أكبر تجربة في تاريخ Meta تبدأ اليوم. هذا ما يجب معرفته

لجنة التجارة الفيدرالية قضية مكافحة الاحتكار ضد ميتا ينطلق يوم الاثنين في قاعة المحكمة في واشنطن العاصمة. إنه تتويجا لتحقيق ما يقرب من ست سنوات في ما إذا كان عملاق وسائل التواصل الاجتماعي قد كسر قوانين المنافسة في الحصول على Instagram و WhatsApp.

على المحك ، فإن أعمال الإعلان الهائلة في المستقبل Meta واحتمال الاضطرار إلى تدوير خدماتها الشعبية بشكل كبير إلى شركات منفصلة.

سيقوم محامو FTC و META بتقديم بيانات افتتاحية يوم الاثنين أمام قاضي المقاطعة الأمريكية جيمس بواسبرغ في محاكمة من المتوقع أن تمتد لمدة سبعة إلى ثمانية أسابيع.

سيتم فحص مجموعات من الأدلة وعشرات الشهود. تخطط الحكومة للاتصال بالمدير التنفيذي مارك زوكربيرج ، المدير السابق للعمليات شيريل ساندبرج ورئيس إنستغرام ، آدم موسيري ، إلى موقف الشهود.

ما هي قضية FTC ضد META؟

ال يجادل FTC عندما استحوذت Meta على Instagram ، في عام 2012 ، و Whatsapp ، بعد ذلك بعامين ، كان ذلك جزءًا من استراتيجية للقضاء على المنافسة والحفاظ على القوة الاحتكارية على سوق وسائل التواصل الاجتماعي. تدعي الحكومة أن استراتيجية “شراء أو دفن” دفعت عمليات الاستحواذ على ميتا ، مما دفعت ميتا إلى التغلب على المنافسين الذين اعتبرته تهديدات ، أو سحق المنافسين من العمل تمامًا. تقول FTC إن هذا السلوك المزعوم غير قانوني بموجب قوانين مكافحة الاحتكار الفيدرالية.

ما هو العلاج الذي تريده لجنة التجارة الفيدرالية؟

تجادل الحكومة بأن الطريقة الوحيدة لاستعادة المنافسة إلى سوق وسائل التواصل الاجتماعي هي أن تُجبر Meta على استرخاء شراء كل من Instagram و WhatsApp. وتقول الحكومة إن تجريد هذه التطبيقات سيسمح لشركات وسائل التواصل الاجتماعي الأصغر بالتنافس على المستهلكين ودولارات الإعلانات وتخفيف قبضة ميتا على الصناعة.

كيف من المتوقع أن تستجيب ميتا في المحكمة؟

عدادات meta التي يعاقب عليها لكونها شركة تقنية مبتكرة وعدوانية. يقول محامو Meta إنه دائمًا ما يتنافس بشكل عادل ، ويحاول المنظمون معاقبة نجاح Tech Titan الهارب. قال محامو Meta أيضًا في ملفات المحكمة إن عمليات الاستحواذ على Instagram و WhatsApp تمت الموافقة عليها من قبل المنظمين منذ أكثر من عقد من الزمان ، قائلين لإعادة النظر في هذه القرارات الآن.

ومع ذلك ، تؤكد FTC أن Meta لم يكن وشيكًا للمنظمين الذين قاموا بتطهير المشتريات ، مدعيا أن ميتا حجبت معلومات رئيسية حول الشركة للفوز بمباركة واشنطن. هناك جانب آخر مهم للدفاع عن Meta وهو مدى اختلاف النظام البيئي لوسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، مقابل عامي 2012 و 2014 ، عندما قامت الشركة بإجراء هذه المشتريات.

الآن ، تقول Meta إنها تواجه منافسة شرسة من أمثال Elon Musk’s X و Tiktok و Snapchat والعديد من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. في بيان قبل افتتاح البيانات ، قال ميتا “ستظهر أدلةها في المحاكمة ما يعرفه كل طفل يبلغ من العمر 17 عامًا في العالم: تتنافس Instagram و Facebook و Whatsapp مع Tiktok المملوكة الصينية ، YouTube ، X ، iMessage والعديد من الآخرين. بعد أكثر من 10 سنوات من مراجعة FTC ومسحها عمليات استحواذنا ، فإن إجراءات اللجنة في هذه الحالة ترسل الرسالة التي لا توجد بها صفقة من أي وقت مضى.

ماذا يعني ذلك لمستخدمي Facebook و Instagram و WhatsApp إذا أجبرت Meta على الانفصال؟

ال تقول FTC إنها تعني منافسة أكثر قوة بين الشركات الناشئة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وبالتالي خدمات جودة أفضل للجميع. يجادل المحامون الحكوميون بأن خدمات Meta قد تدهورت في الجودة جزئيًا بسبب وضعها المهيمن في السوق. المزيد من المنافسين ، كما تؤكد FTC ، من شأنها أن تساعد في تحسين ما هو متاح للمستهلكين.

يقول المنظمون أيضًا إن حماية خصوصية Meta قد انقضت نتيجة لحالة الاحتكار المزعومة. بالنسبة إلى FTC ، فإن التفكك يعني تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أفضل لنا جميعًا. لكن ميتا تقول العكس: أن التفكك سيجعل كل من تطبيقاتها الفردية أقل تكاملاً وأسوأ للمستهلكين.

ماذا عن سياسة القضية؟ كيف تلعب علاقة المدير التنفيذي مارك زوكربيرج مع ترامب في هذه المحاكمة؟

بدأت هذه القضية لأول مرة في ولاية ترامب الأولى ، في ديسمبر 2020. وذلك عندما كان ترامب لا يزال يعاني من نزاع مرير مع زوكربيرج ، لكن الاثنين كانا أقل مواجهة في الآونة الأخيرة. قبل أن يفوز في انتخابات نوفمبر ، هدد ترامب برمي زوكربيرج في السجن ، قائلاً إذا كانت منصات زوكربيرج قد فعلت أي شيء لإيذاء فرص ترامب في درب الحملة ، فقد “يقضي بقية حياته في السجن”.

مثل العديد من المديرين التنفيذيين الآخرين في وادي السيليكون ، قام زوكربيرج مؤخرًا بتخليص نفسه مع إدارة ترامب. امتدح Zuckeberg علنا ​​ترامب. تبرع بمليون دولار للجنة الافتتاحية لترامب ؛ وقد قام بتحولات على مستوى الشركة تتماشى مع أولويات ترامب ، مثل إنهاء برنامج التحقق من الحقائق في Facebook و Instagram وتراجع برامج التنوع والأسهم والشمول.

قام Zuckerberg أيضًا بزيارات إلى نادي Mar-A-Lago التابع لترامب. كانت هناك تكهنات بأن ترامب يمكن أن يتخلى عن المحاكمة والاستقرار مع التعريف ولكن حتى الآن ، تشير جميع المؤشرات إلى أن القضية تتكشف لعدة أسابيع. ومع ذلك ، فإن بداية المحاكمة لا تأخذ تسوية من الوقت. من الممكن ، على الرغم من أنه من غير المحتمل أن يصل الجانبان إلى تسوية في خضم المحاكمة.