لماذا يقول انهيار العلامة التجارية الأسترالية البالغة من العمر 100 عام أن الأمر كله يتعلق بحالة البلاد مع ظهور زوالها
كشف خبير في التسويق عن السبب الرئيسيين لسبب إجبار علامة تجارية أسترالية الأيقونية على إغلاق أبوابها بعد أكثر من 100 عام.
وقد تم تأسيس Wittner ، الذي تم تأسيسه في عام 1912 ، بإعلان يوم الأربعاء لإرسال موجات صدمة في جميع أنحاء البلاد.
تضم شركة الأحذية النسائية أكثر من 20 متجرًا تحمل علامة تجارية في أستراليا و نيوزيلنداو 25 متجرا داخل ديفيد جونز ومير.
ألقى البروفيسور غاري مورتيمر ، خبير تسويق QUT ، باللوم على السقوط في أزمة المعيشة وعدم قدرة الشركة على إيجاد بقعة حلوة بين توفير منتجات راقية لا تزال في متناول المتسوق اليومي.
وقال لـ Daily Mail Australia: “أعتقد أن الأمر يتعلق بالمستهلكين الذين يعيدون أولئك الذين ينفقون أموالهم الآن ، مع التأكد من وجود ما يكفي لدفع إيجارهم أو رهنهم أولاً”.
التأمين ، المرافق ، الخدمات اللوجستية – يبدو أن كل شيء يرتفع. لم يتبق الكثير ، والناس يتساءلون ، أين أضع هذا المال؟
وأضاف البروفيسور مورتيمر أن الأستراليين كانوا أكثر راحة في وضع أموال إضافية ليوم ممطر مع انخفاض ثقة المستهلك.
وقال “لسوء الحظ ، يتعرض قطاع الملابس والأحذية للغاية للإنفاق التقديري”.
وقال بيان صادر عن ويتنر إن نمو المبيعات في الأشهر الـ 12 الماضية لم يستطع مواكبة الأجور المتزايدة وتكاليف الإيجار
وقال البروفيسور مورتيمر إن ويتنر احتل مكانًا صعبًا في السوق – بين وفرة تجار التجزئة “الرخيصة والمبهجة” ، مثل Shein و Temu ، ونهاية فاخرة.
علامات تجارية مثل شانيل وقال البروفيسور مورتيمر إن بوربري راسخون ومعزولون عن تكلفة المعيشة.
“إذا كنت تنفق ما بين 700 إلى 800 دولار على زوج من الأحذية ، فأنت لست قلقًا بشأن دفع الإيجار. لكن هذا السوق الأوسط يواجه تحديًا حقًا.
وقال البروفيسور مورتيمر إن ويتنر لم يكن متجرًا فاخرًا ، على الرغم من أنه لا يزال يقدم أحذية عالية الجودة.
وأضاف أن عملائها التقليديين كانوا يتحولون إلى مجموعة واسعة من الخيارات الأرخص ، إذا كانوا ينفقون دخلهم التقديري على الأحذية على الإطلاق.
وقال البروفيسور مورتيمر: “إنه في نهاية المطاف سوق مزدحم للغاية عندما يتعلق الأمر بالملابس والأحذية والإكسسوارات هنا في أستراليا”.
وأوضح أنه مع ارتفاع الفواتير المنزلية ، يتم ضرب الشركات بهذه التكاليف أيضًا.
وقال البروفيسور مورتيمر “القضية الكبيرة هي تكلفة ممارسة الأعمال التجارية”.
تضم شركة الأحذية النسائية الشهيرة ، التي تأسست في عام 1912 ، أكثر من 20 متجرًا تحمل علامة تجارية في أستراليا ونيوزيلندا
“الإيجار والأجور والكهرباء والتأمين والأمن تكاليف تآكل الهوامش بسرعة كبيرة للغاية.”
يعتبر ويتنر واحدًا من الخسائر الأكثر إثارة للدهشة في ضغط في قطاع البيع بالتجزئة في أستراليا.
تم تعيين خبراء الإعسار Sal Algeri و David Orr من Deloitte مديرين مشتركين يوم الأربعاء.
قال السيد الجزري إن الشركة ستستمر في التجارة كالمعتاد لأنها “تجري مراجعة عاجلة لأموال المجموعة”.
وقال بيان صادر عن ويتنر إن نمو المبيعات في الأشهر الـ 12 الماضية لم يستطع مواكبة الأجور المتزايدة وتكاليف الإيجار.
وقالت: “لقد تآكل النمو في المبيعات بسبب ضغوط التكلفة من ارتفاع الأجور وتكاليف الإشغال ، ومؤخراً شروط التداول وتعطيل سلسلة التوريد”.
لقد استثمرنا في مجموعتنا وفرقنا على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ونظل ملتزمين بأعمال Wittner.
“سنعمل عن كثب مع المسؤولين لتحقيق أفضل النتائج للأعمال وأصحاب المصلحة.”
Wittner هو الأحدث في سلسلة من تجار التجزئة للأزياء المحليين الذين قاموا بإغلاق متجر.
ويأتي ذلك بعد أن أعلنت Jeanswest الشهر الماضي أن جميع المتاجر الـ 87 في جميع أنحاء أستراليا ستغلق أبوابها في الأسابيع الستة المقبلة ، وسيتم تحطيم ما يصل إلى 600 وظيفة.
مجموعة التجزئة Mosaic ، التي تمتلك سلاسل أسترالية بما في ذلك Rivers و Noni B و Katies ، انهارت أيضًا في العام الماضي بسبب الدائنين حوالي 250 مليون دولار.
