البقاء على قيد الحياة للأكبر: إن التغلب على التلفزيون في أوروبا “لا مفر منه”
صفقة تلفزيونية رئيسية هذا الأسبوع الماضي – ITV اكتساب استوديوهات أ حصة الأغلبية في السادة منتج Moonage Pictures و Media ForeforeOpe للمذيع الألماني Pro7Sat.1 – تسهل حقيقة صعبة للشبكات القديمة في أوروبا: إنها تنمو أو تموت.
تتدافع القوى التلفزيونية التقليدية في أوروبا لبناء نطاق للبقاء على قيد الحياة من الهجوم من عمالقة البث العالميين الذين يتناولون الطعام في جمهورهم يشاركون وتقلص هوامش الربح الخاصة بهم. عبر القارة ، بمجرد أن يكون الأبطال الإقليميون غير المتاحين ضعيفًا بشكل مفاجئ.
خذ pro7sat.1. إن المذيع الذي يقع مقره في ميونيخ حجزت أرباح التشغيل (EBITDA) تزيد عن 600 مليون دولار (557 مليون يورو) في العام الماضي ، وشهدت إيرادات ترتفع قليلاً ، إلى أكثر من 4.2 مليار دولار (3.9 مليار يورو) ، لكن إيرادات الإعلان التلفزيونية كانت منخفضة للعام الثالث على التوالي حوالي 5 في المائة إلى 1.6 مليار دولار (1.47 يورو). لذلك عندما أطلقت شركة Ban-Europeanting Broadcasting Group الرائدة التي تسيطر عليها عائلة Berlusconi في إيطاليا ، عرضًا للاستحواذ على ما يقرب من 70 في المائة من الشبكة التي لا تملكها بالفعل ، كانت كرة منخفضة. كان العرض ، الذي يقدر بسهم المذيع بحوالي 1.4 مليار دولار (1.3 مليار يورو) هو الحد الأدنى للسعر المسموح به بموجب القانون الألماني.
يقول فرانسوا جودارد ، محلل السوق في شركة Enders Analysis في لندن ، الذي يقول إن MFE يفضل الانتظار حتى تتخلى عن بعض أصولها غير الأساسية: “لن ينجح العرض ، فهو غير مصمم للنجاح”. “لكن MFE سوف تتحكم في النهاية في Pro7. على المستوى الأوروبي ، لا مفر من التوحيد.”
كما أوضحه بيير سيلفيو بيرلوسكوني ، نجل رئيس الوزراء الإيطالي الراحل ومغني وسائل الإعلام والرئيس التنفيذي لشركة MediaForeurope ، استراتيجية MFE هو شراء شبكات التلفزيون في جميع أنحاء أوروبا لتحقيق وفورات الحجم في سوق الإعلانات. إذا أصبحت كبيرة بما يكفي ، فيمكنهم التنافس على دولارات الإعلانات مع Netflix و Amazon و YouTube في أوروبا.
يتحكم MFE بالفعل في MediaSet ، أكبر مذيع تلفزيوني في إيطاليا ، والشبكة التجارية الأولى في إسبانيا. مع إضافة Pro7 ، ستصبح MFE ثالث أكبر شركة تلفزيونية تجارية في أوروبا ، خلفها RTL (مملوكة من قبل عملاق الإعلام الألماني بيرتسمان) و ITV في المملكة المتحدة.
وفقًا لتقارير وسائل الإعلام ، قدمت MFE أيضًا عرضًا لـ TVN ، المذيع البولندي المجاني الذي يحاول المالك الحالي Warner Bros. Discovery إلغاء التحميل. أبلغت رويترز أن MFE قد رتبت 3.4 مليار يورو (3.6 مليار دولار) لتمويل خطط التوسع الخاصة بها ، مع وجود أصول تلفزيونية في البرتغال وهولندا أيضًا في أعينها.
تتبع MFE هذه الاستراتيجية عبر الحدود منذ عام 2019 ، معتقدين أن أي محاولات للقيام بتوحيد الدولة الواحدة-دمج الشبكات التجارية رقم واحد والرقم الثاني في منطقة فردية-سيتم حظرها من قبل المنظمين الوطنيين. حاول RTL ذلك مرتين ، يقترح ، في عام 2021 ، كلاهما اندماج بقيمة 4 مليارات دولار بين شبكتها الفرنسية M6 ورائد السوق TF1وصفقة مماثلة في هولندا من شأنها أن تربطها عمليات التلفزيون الهولندية ، RTL Nederland ، مع شبكات Talpa، مجموعة التلفزيون التي يتحكم فيها قطب التلفزيون و الصوت المبدع جون دي مول. تم حظر كلاهما من قبل السلطات المضادة للاحتيال.
لذلك ، اتخذت RTL ، و ITV ، مسارًا مختلفًا ، حيث لا يزالون أموالاً لا يزالون يصنعونها في التلفزيون المجاني في المدرسة القديمة-“إن التلفزيون التجاري في انخفاض ، لكنه انخفاض بطيء ، حلو ، لا يزالون مربحين للغاية” ، كما يقول جودارد-في زراعة خدمات البث الداخلي (RTL+ و ITVX على التوالي) ، ومحتوى محتوىهم. كان الاستحواذ على صور Monage ITV هو الأحدث في فورة شراء شهدت المجموعة البريطانية تخطف عمليات البوتيك المتعددة بما في ذلك Hartswood Films (منتجي OF شيرلوك) ، دراما العيون النسر (البروفيسور ت.) ، و Nicola Shindler’s Quay Street Productions.
RTL ، من خلال قسم الإنتاج الخاص بها Fremantle، كان في حالة من جنون الإنتاج المماثلة للتغذية ، ويلتمحون بجزر الهند الإنتاجية المرموقة ، من بينها صور العناصر في أيرلندا (أشياء سيئةو الناس العاديين) المجموعة الإيطالية لوكس الفيديو (الشياطين) ، ومقرها الرقص في المملكة المتحدة إنتاجات (المستجيب). عادت RTL إلى “منتصف المدة” هدفها الأصلي المتمثل في الحصول على إيرادات Fremantle السنوية إلى 3 مليارات يورو (3.24 مليار دولار) بحلول نهاية هذا العام-كان 2.25 مليار يورو في العام الماضي-ولكن الحصول على أكبر ، سريع ، لا يزال الهدف.
يقال إن ITV في محادثات في المرحلة المبكرة مع مجموعة Redbird IMI المدعومة من أبو ظبي لدمج استوديوهات ITV مع Redbird’s All3Media ، منتجي Global Hit الخونة، صفقة من شأنها أن تخلق عملاق إنتاج بقيمة 4 مليارات دولار. كان هناك أيضًا تكهنات بأن Fremantle يمكن أن يقدم عطاءات لاستوديوهات ITV.
الرئيس التنفيذي لشركة ITV كارولين ماكال رفض التعليق على تكهنات الاندماج خلال مكالمة أرباح الشركة في 6 مارس ، ولكن لاحظت أن هناك شيء واحد يوافقه الجميع في الصناعة: المزيد من التوحيد قادم.
