ألقى خبير تجارة التجزئة الضوء على سبب تكافح Taco Bell العملاق المكسيكي Taco Bell من أجل الحصول على موطئ قدم في السوق الأسترالية.
يوم الثلاثاء ، كولينز فودز المدرجة في قائمة ASX ، والتي تعمل أيضًا كنتاكي فرايد تشيكن منافذ في جميع أنحاء البلاد ، أعلنت أنها ستخرج من أعمال تاكو بيل.
وقالت الشركة في بيان “إذا تعذر التعرف على مشغل جديد و/أو لا يمكن التوصل إلى اتفاق ، فسيتم استكشاف خيارات الخروج الأخرى”.
“تعتزم كولينز فودز إكمال الانتقال خلال الأشهر الـ 12 المقبلة ، مع مراعاة المصطلحات الرسمية.”
وفقا للأستاذ غاري مورتيمر من كوينزلاند كلية الأعمال والقانون بجامعة التكنولوجيا ، فشل تاكو بيل في أستراليا في مجموعة من العوامل ، مع تكلفة المعيشة تلعب الأزمة دورًا رئيسيًا.
أوضح البروفيسور مورتيمر أن مواقع السلسلة كانت في المقام الأول في ضواحي الطبقة العاملة ، والتي عادة ما تفضل “الوجبات الكبيرة بسعر منخفض قيمة كبيرة”.
ومع ذلك ، قال إن هذه المجتمعات نفسها قد أصيبت بأكثر من ذلك من خلال ارتفاع نفقات المعيشة ، مما أجبر الأسر على تشديد ميزانياتها وتناول الطعام في المنزل بدلاً من تناول الطعام.
وقال “إذا كنت تواجه إيجارات متزايدة أو مدفوعات الرهن العقاري ، فأنت أقل عرضة للخروج وإنفاق 50 أو 60 دولارًا للوجبات السريعة للعائلة”.
تم إلقاء اللوم جزئيًا على تكلفة أزمة المعيشة في زوال تاكو بيل في أستراليا
البروفيسور غاري مورتيمر من كلية إدارة الأعمال والقانون بجامعة كوينزلاند يعتقد أن فشل تاكو بيل في أستراليا يعود إلى مجموعة من العوامل
العديد من الضواحي التي أنشأت Taco Bell التي أنشأها متجر من بين أصعب إصدارات الرهن العقاري.
تُظهر بيانات S&P Global Ratings مناطق مثل Blacktown في نيو ساوث ويلز ونارري وارن في فيكتوريا في المرتبة بين الأسوأ في البلاد لتأخرات الرهن العقاري.
كلاهما ضواحي مع مواقع تاكو بيل ، مع بلاكتاون لها متجرين.
كما أشار البروفيسور مورتيمر إلى أن تاكو بيل دخل السوق الأسترالي “قليلًا جدًا ، متأخرًا جدًا” ، في مواجهة منافسة شديدة من لاعبين راسخين مثل Guzman Y Gomez و Zambrero.
وقال إن هؤلاء المنافسين قد نحتوا بالفعل هويات العلامة التجارية القوية ، حيث وضعوا أنفسهم حول جودة الطعام والأصالة ، مع تأمين ولاء العملاء أيضًا كوجهات للمأكولات المكسيكية.
“إن التصور الذي يقوده منافسون مثل Guzman y Gomez و Zambrero أكثر حول الأجرة المكسيكية الجديدة والأصيلة والحقيقية” ، أوضح.
جوزمان Y Gomez ، الذي انضم إلى ASX في عام 2024 ، لديه القيمة السوقية حوالي 3.4 مليار دولار.
أبلغت الشركة عن ربح بقيمة 7.3 مليون دولار في النصف الأول من العام الماضي واستمرت في توسعها السريع ، حيث افتتحت 19 موقعًا جديدًا خلال تلك الفترة.
واجه تاكو بيل انتكاسات على مدار عدة عقود أثناء محاولته اقتحام أستراليا
في المقابل ، سجلت Taco Bell خسارة بقيمة 1.1 مليون دولار في الأشهر الستة التي سبقت 13 أكتوبر.
على الرغم من إطلاقها في أستراليا في عام 2017 مع خطط طموحة لفتح 51 متجرًا بحلول عام 2021 ، إلا أن السلسلة كانت فقط وصلت إلى 27 موقعًا قبل إعلان الأمس عن خروجها المخطط.
تميزت رحلة تاكو بيل الأسترالية برصيد قانوني طويل الأمد بسبب حقوق التسمية.
في عام 2019 ، كشفت كولينز فودز أن تاكو بيل ، وهي سلسلة مكسيكية فيكتورية مقرها الفيكتوري ، حاول منع توسع تاكو بيل في فيكتوريا وجنوب نيو ساوث ويلز.
وجاء النزاع بعد معركة قانونية سابقة في أواخر التسعينيات ، عندما سجلت تاكو بيل علامتها التجارية لكنها أصبحت متشابكة في مواجهة مدتها أربع سنوات مع تاكو بيل.
حتى في وقت سابق ، في عام 1981 ، تم إيقاف محاولة إطلاق العلامة التجارية في سيدني بعد أن اتخذت مطعم محلي ، Taco Bell’s Casa ، إجراءً قانونيًا بشأن الاسم.
على الرغم من النكسات ، افتتحت تاكو بيل أخيرًا أول متجر أسترالي لها في بريسبان في نوفمبر 2017 ، رسم الحشود التي تصطف منذ شهور.
الافتتاح الأول في عام 2017 ، شاهدت Taco Bell Stores خطوط خارج الباب للأشهر القليلة الأولى
وتشتهر سلسلة الوجبات السريعة ذات الطابع المكسيكي ببوريتو المساومة ، وكويساديلا ، و nachos.
تدير Collins Foods 27 أجراس تاكو و 285 من 750 متجر KFC في جميع أنحاء أستراليا. كما أنه يدير KFCs في هولندا وألمانيا.
سيتم إصدار مزيد من التفاصيل ، بما في ذلك تكلفة البيع خارج السلسلة المكسيكية في وقت لاحق.
