غيتي الصوريستعد ملايين مشجعي المصارعة في جميع أنحاء العالم في نهاية الأسبوع السنوي الذي طال انتظاره في نهاية هذا الأسبوع – WrestleMania 41.
فقط أسأل أوليفر البالغ من العمر سبع سنوات ، الذي أمضى الأسبوع الماضي من عطلته المدرسية وهو يستيقظ والده ، بول ، الساعة 6:30 عاما ليصبح عددًا من الأيام.
حتى أنه يُسمح له بالبقاء مستيقظًا حتى منتصف الليل لمشاهدته ، لأنه ، كما واحدة من 17 مليون أسرة في المملكة المتحدة المشتركة في Netflix، تتمتع العائلة الآن بالوصول المباشر إلى رينجس إلى روعة لاس فيجاس لمدة ليلتين.
وهذا يعني أن أوليفر سيتعرف أخيرًا على ما إذا كان بطل 16 مرة جون سينا ، من هو انقلبت مؤخرًا من البطل إلى الشرير كجزء من جولته الوداع (تاركًا أوليفر في حالة صدمة) ، يمكنه هزيمة كودي رودس في فوز قياسي قبل التقاعد.
كل شيء جزء من أ 5 مليارات دولار (4 مليارات جنيه إسترليني) ميجا جلب أرشيف World Wrestling Entertainment (WWE) وأكبر الأحداث إلى The Streamer – مع توفر WrestleMania الآن مباشرة على Netflix في العديد من المناطق الدولية لأول مرة. ومع ذلك ، سيظل المشاهدون الأمريكيون يراقبون على الطاووس في NBC ، على الأقل في الوقت الحالي.
يربط العقد لمدة 10 سنوات ، والذي بدأ في وقت سابق من هذا العام ، WWE بجمهور عالمي محتمل يبلغ 700 مليون. إنه أمر أساسي بالنسبة لسيارات رئيس المحتوى في WWE بول ‘Triple H’ Levesque في جعل المصارعة في متناول عالمي وذات صلة بجيل جديد من عشاق ERA المتدفقين.
المخاطر عالية. يتم التعامل مع WrestleMania ، التي بدأت في عام 1985 ، كاختبار Litmus – ليس فقط من أجل التوسع العالمي في WWE ، ولكن من أجل الانتقال المحتملة لـ Netflix إلى الرياضات الحية.
ولكن هل ستؤتي ثمار شراكة فريق العلامات الرائجة هذه ، أم أنها ستثبت معركة باهظة الثمن () باهظة الثمن؟
عند الطلب الاختناق
تعكس صفقة Netflix/WWE التغييرات في العروض ، كما تتحدث عن شغف WWE بالترويج من قبل “الفائز في حروب البث” ، كما قال محرر موقع Wrestlenomics براندون ثورستون لـ BBC.
بعد سنوات من الاعتماد على دفع الكابلات لكل عرض-الذي فرض على المشاهدين الأمريكيين 60 دولارًا (45 جنيهًا إسترلينيًا) لكل حدث-أطلقت WWE شبكتها الخاصة في عام 2014. أخذت الشركة معظم أحداث الدفع لكل عرض في المنزل ، على دراية بأن نصف الإيرادات قد ضاعت لشركات الأقمار الصناعية.
يقول ثورستون ، إن هذه الخطوة قد انخفضت ، حيث انخفضت أسعار أحداث الدفع لكل عرض إلى حوالي 10 دولارات (7.50 جنيه إسترليني) ، مما يخلق “جمهورًا أكبر من أي وقت مضى”.
وفقًا لـ Thurston ، فإن صفقة Netflix هي جزء من خطط WWE لتجنيد عالميًا ، وإنشاء نجوم دولية أكبر ، وتضخيم بطولاتها الحية مثل Raw و WrestleMania و Smackdown عبر أسواق مختلفة.
كما levesque ووي الجمارك البودكاست الكاحلي، شعرت “البساطة” الشاملة لـ Netflix بتغيير اللعبة: “بغض النظر عن مكان وجودك في العالم ، فهناك أمامك مباشرة. إنها نقرة واحدة ، وأنت في”.
شيء جيد أيضًا ، كما يقول Levesqu عرض البث عند الطلب كقاعدة ، إلى جانب منصات الفيديو مثل YouTube و Tiktok.
غيتي الصورمن المؤكد أنه جعل أوليفر ميغافان ، وهو الآن قادر على مشاهدة Smackdown الأسبوعية والعروض الخام مع والده. في السابق ، بدون اشتراك TNT Sport ، اقتصرت خياراته على الأحداث الشهرية المتاحة على شبكة WWE.
يقول بول: “الآن بعد أن أصبح WWE على Netflix ، يراقبها على الأرجح أربع مرات في الأسبوع. إنه برنامجه”.
“لقد فتحت حقًا بابًا ضخمًا بالنسبة له. ما هو رائع بالنسبة لي كأب هو أنني اعتدت أن أكون في المصارعة عندما كنت في سنه أيضًا ، لذلك من الجيد مشاركة تلك الرحلة معه”.
وهو بعيد عن وحيد. يوم الخميس ، مجلة الصناعة البث ذكرت أن الانتقال إلى Netflix قد زاد بشكل كبير من مشاركة المملكة المتحدة مع كلا العرضين ، حيث تم تصنيف RAW بين أفضل 10 عروض في المنصة في تسعة من الأسابيع العشرة الأولى.
الصورة أقل وضوحا في الولايات المتحدة. مرة أخرى في فبرايرأخبر مارك شابيرو ، رئيس شركة WWE الأم TKO ، المستثمرين أن المشاهدين الخام قد ارتفع بنسبة 13 ٪ للعام حتى الآن مقارنةً بمنزلها السابق على شبكة الولايات المتحدة الأمريكية – ترتفع إلى 38 ٪ إذا تم تضمين ليلة الافتتاح التي تمت ترقيتها بشكل كبير.
لكن، بحث ثورستون يشير إلى أن مشاهد Raw و SmackDown قد انطلق منذ ذلك الحين إلى الأرقام التي شوهدت في الولايات المتحدة الأمريكية.
وتستمر الأرقام في السقوطليس لكمية مثيرة للقلق ، ولكن بالتأكيد تشير إلى أنه ، من المحتمل ، قد لا تكون الأحداث الأسبوعية على اللافتة بمثابة مجال نمو مثل الأحداث الحية الرئيسية.
بغض النظر ، فإنه يرى أن المفاضلة تستحق ذلك لصالح Netflix على المدى الطويل – لا سيما بالتطلع إلى ظهور WrestleMania العالمي لأول مرة الليلة ، والتي من المتوقع أن تكسر السجلات المتدفقة.
“أحذية على الأرض”
عندما حلم Vince McMahon ، الرئيس التنفيذي السابق لـ WWE في WWE ، بحضور WrestleMania منذ أكثر من 40 عامًا ، كان يتصور حدثًا محددًا على طراز Superbowl لتوحيد الشراكات التجارية للامتياز ودخله في الثقافة الشعبية.
لهذا السبب تمت ترقية أول ريستليمانيا في عام 1985 من خلال MTV وعقدت في حديقة ماديسون سكوير في نيويورك – يضم الجميع من المصارع هولك هوجان إلى الممثل A -Team السيد T و Popstar Cyndi Lauper و Muhammad Ali كحكم.
“كنا نحاول الإدلاء ببيان حول ماهية عملنا” ، قال مكماهون لمستندات Netflix لعام 2024 ، “جميع أشكال الترفيه تدحرجت إلى واحدة”.
ومع ذلك على الرغم من تحويل WWE إلى إمبراطورية إعلامية ، غادر مكماهون في عار – الأول في عام 2022 ثم مرة أخرى في عام 2024 ، وسط العديد من الخلافات – بما في ذلك دعوى التحرش الجنسي المستمر. ونفى محامي مكماهون ، جيسيكا روزنبرغ ، المطالبات.
يشعر ثورستون بقبضة مكماهون الضيقة في قرارات الأعمال الإبداعية التي خنقت رواية ووي في السنوات اللاحقة. تحت Levesque ، يقول Thurston أن هذا تغير لصالح التعاون. يقول إن القصص تشعر بأنها أكثر عذبًا ، وقد تحسن التمثيل بين الجنسين وحضورنا في الولايات المتحدة.
غيتي الصوربالنسبة لجوني بيفارال ، الذي نشأ وهو يراقب خلال ما يسميه عصر “صدرية وسراويل البراغي” من McMahon في العقد الأول من القرن العشرين ، فإن التطور مرحب به. “في ذلك الوقت ، كانت النساء مجرد حلوى العين” ، كما يقول. “الآن يتم عرضها على نفس مستوى الرجال.”
سيكون هذا التحول معروضًا بالكامل عندما تحتل قصص المصارعة النسائية مركز الصدارة في WrestleMania. ستواجه النجوم الكبرى ريا ريبلي ، بيانكا بيلير ، وإيو سكاي في مباراة ثلاثية تهديد ، في حين أن بطل المرأة تيفاني ستراتون ستقاتل تشارلوت فلير الأسطوري – في معركة تؤكد القيمة المتزايدة للقسمة.
يقول ثورستون ، إن جذبًا لما هو جماهير جديدة ، لأن استراتيجية WWE العالمية تعتمد الآن على الرسوم التي تدفعها المدن التي تستضيف هذه الأحداث (بما في ذلك WrestleMania) ، داخل الولايات المتحدة الأمريكية وخارجها.
مساهمرهان “Sportainment” من Netflix
قد يكون العثور على منزل على عملاق البث أخبارًا رائعة لـ WWE – ولكن ما الذي ستكسبه Netflix من الشراكة؟
وفقًا لجيمس إنجليش ، الشريك الإداري في وكالة التسويق الرياضية والترفيه ، فإن Netflix “يوضح بصوت عال وواضح أنه يريد السيطرة على” الرياضة “”.
يقول ، إن صفقة دفق WWE هي سبب رئيسي تغلب Netflix على التوقعات بأرقامها المالية يوم الخميس ، حقق نموًا 13 ٪ في الإيرادات للربع الأول من عام 2025.
ترى اللغة الإنجليزية أن WrestleMania هو التقدم الطبيعي في محركهم لاستخدام الرياضة لجذب المشاهدين إلى “اللحظات الثقافية”.
بدأ هذا في نوفمبر الماضي مع مايك تايسون يأخذ يوتيوب جيك بول في نوبة مختلطة للمؤثرات التي جذبتها 60 مليون أسرة-ربما تستفيد من النداء عبر الأجيال.
اجتذبت هذا أول لعبة رياضية مباشرة شكاوى من التعطل والتخزين المؤقت ، لكن القضايا كانت ثابتة إلى حد كبير لمباراتي NFL في NFL في يوم عيد الميلاد بعد شهر ، جزءًا من صفقة جديدة لمدة ثلاث سنوات لإظهار تجهيزات يوم عيد الميلاد.
غيتي الصورتقول اللغة الإنجليزية إنه على عكس Apple أو Amazon Prime ، التي اشترت حزمًا إلى كرة القدم الرئيسية (MLS) والدوري الممتاز ، يتيح تركيز Netflix على “الحدث” الاستفادة من بيانات الإعلانات والواجهة الشخصية بشكل أفضل.
يوضح WrestleMania هذه الاستراتيجية. كصفقة حية وعالمية مدفوعة بالمعجبين تمزج بين الرياضة والترفيه ورواية القصص “، تقول اللغة الإنجليزية إن Netflix يمكن أن تحقق أرباحًا ضخمة من شراكتها في WWE.
السؤال الكبير ، بالطبع ، هو ما إذا كان اهتمام جمهور Netflix الأوسع سيستمر في الجولات.
ولكن قد يكون مقامرة تستحق أخذ – لجميع المعنيين. فقط اسأل أوليفر ووالده في منتصف الليل.
