يعلن رئيس ORG المسرح الحرب على النوافذ المختصرة ، وتدعو إلى تشغيل حصري لمدة 45 يومًا على الشاشة الكبيرة
لقد تأثرت القفازات.
لأول مرة منذ توليها منصب رئيس أكبر منظمة تجارية في العالم لأصحاب المسرح ، أنهى سينما يونايتد الرئيس ، مايكل أوليري ، فترة طويلة نسبيًا من الإبادة Cinemacon.
دعا O’Leary إلى الاستوديوهات والعارضين للعب فيلم حصريًا في المسارح لمدة 45 يومًا قبل أن يكون متاحًا في المنزل. هذا بدلاً من النوافذ التي تصل إلى 17 يومًا أو 31 يومًا للألقاب الأكبر ، وهي ممارسة نشأت خلال الوباء.
وقال لمجموعة من أصحاب المسرح المتجمعين: “يشعر الجميع ضغوط سوق اليوم-من أكبر الاستوديوهات إلى المستقلين على الشاشة الواحدة. لكن التمسك بقواعد عالم ما قبل الولادة أو إلى التعديلات المؤقتة التي أجريت خلال ذلك الوقت ، تهدد الصحة العامة لهذه الصناعة العظيمة”. “نحتاج إلى نظام يتعرف على أهدافنا المشتركة ولا يحرض قطاعًا ضد آخر في سعي قصير النظر للحصول على عائد مالي فوري على حساب النجاح على المدى الطويل.”
واستمرارًا ، قال: “إن التصور ، أو الأهم من ذلك ، الواقع في بعض الأحيان ، سيكون كل شيء متاحًا على منصات أخرى في غضون أسابيع ، يقوض استدامة الصناعة بأكملها من خلال التأثير سلبًا على تواتر مشجعي الأفلام إلى المسرح.”
على الرغم من أن Cinema United لا يمكنه التفاوض بشأن Windows بسبب مشكلات مكافحة الاحتكار – وهذا ما يصل إلى الاستوديوهات الفردية – يمكن لـ O’Leary التعليق على هذه القضية.
خلال الوباء ، قاد Universal هذا الجهد لإنشاء نافذة VOD متميزة جديدة ومربحة ، ووقعت اتفاقًا تاريخيًا مع مسارح AMC ، أكبر مشغل مسرح في العالم (ليس من قبيل الصدفة أن O’Leary غير لحنه بعد قائد AMC آدم آرون وقال أيضا تحتاج Windows إلى إعادة النظر.) اتبعت الاستوديوهات الأخرى حذوها ، على الرغم من أن معظمها ينتظرون لفترة أطول قليلاً. ديزني هي Holdout الوحيدة ، باستثناء بعض الاستثناءات ، وتلتزم نافذة حصرية لمدة 60 يومًا.
ال تقصير دراماتيكي للنوافذ المسرحية الحصرية يجادل أصحاب المسرح.
“لا يمكننا التضحية بالنجاح على المدى الطويل لتحقيق مكاسب قصيرة الأجل. ومع ذلك ، فإننا ندرك أن طبيعة Windows قد تغيرت بشكل لا يمكن إنكارها. لقد انتهت أيام النافذة المسرحية لمدة 90 يومًا على الأقل لجميع الأفلام ، ونحن نفهم الرغبة في المرونة في تغيير الأفلام التي عززت أدائها المسرحي إلى منصات أخرى لاستعادة الاستثمار”. “ولكن يجب أن يكون هناك خط أساسي ، وبالنسبة لمعظم الأفلام ، لا يمكن تحديد نجاح شباك التذاكر النهائي والطلب على المستهلك بشكل فعال أقل من نافذة مدتها 45 يومًا.”.
إنه مقتنع بأن فيلمًا مقنعًا سيفعل ذلك أيضًا على VOD المتميز في 45 يومًا كما هو الحال في 20 عامًا. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون له فائدة من التأثير التسويقي الإضافي والدعاية وكلمة الفم من وقت إضافي في المسرح ، وإيرادات إضافية أيضًا. “إنها ليست لعبة صفر. الهدف هو جعل الفطيرة أكبر ، للجميع” ، انقر أوليري.
قال أوليري إن النوافذ الأقصر تقلل من عدد الأشخاص الذين يتوجهون إلى المسرح في الأسابيع الافتتاحية للبيان. والأسوأ من ذلك ، أنه يقوض قدرة الأفلام المتوسطة أو الأصغر على الميزانية على بناء جمهور أو حتى النزول.
عند مقارنة نتائج شباك التذاكر لأفضل 100 فيلم سنويًا ، ووجد فريق O’Leary على حد سواء ، أن إيرادات أفضل 20 فيلمًا انخفضت بنسبة 10 في المائة. كانت النافذة المتوسطة لتلك الصور 49 يومًا. لكن إجماليات العناوين الثمانين التالية-العديد منها صغيرة أو متوسطة الحجم-تراجعت بنسبة 32 في المائة. سقطت النافذة المتوسطة لتلك الأفلام حتى 31 يومًا.
“إن الانخفاض المقابل في شباك التذاكر ليس مفاجئًا” ، قال أوليري. “إذا تمكنا من الحد من انخفاض تلك الأفلام الثمانين إلى نفس الانخفاض بنسبة 10 في المائة مثل أفضل 20 في المائة ، فسيضيف أكثر من مليار دولار إلى شباك التذاكر السنوي.”
أقر أوليري بأن النوافذ المختصرة لم تكن السبب الوحيد للانخفاض الدرامي بين 80 فيلما. لكنه قال إنه كان عاملاً رئيسياً عندما نما المستهلكون اعتادوا على مشاهدة فيلم في المنزل في غضون ثلاثة إلى أربعة أسابيع. وقال إن الحصرية لا تستفيد فقط من المعرض ، ولكن أيضًا صانعي الأفلام والممثلين والاستوديوهات والجمهور المذهل ، شريطة أن تكون النافذة طويلة بما يكفي.
وقال “إن النوافذ الأطول ، بدعم من التسويق من شأنها أن تقلل من المستوى الحالي من الانخفاض ، وتخلق المزيد من الإيرادات في جميع أنحاء الصناعة”. “إذا واصلنا تقصير النوافذ ، وقم بتجميع الأفلام الصغيرة والمتوسطة ، مما خلق الانطباع بأن السبب الوحيد للذهاب إلى المسرح هو الأفلام الكبرى ، ثم في النهاية ، الشبكة اللازمة لجعل تلك الأفلام الرائحة الناجحة ، سوف تضم”.
في وقت سابق ، استخدم تشارلز ريفكين ، رئيس جمعية Motion Picture Association ، الذي يدافع عن تكتلات الترفيه الرئيسية ، خطابه السنوي للاتفاقية لحث الصناعة على إعادة الإنتاج إلى الولايات المتحدة. وابتعد عن أي ذكر لإدارة ترامب الجديدة.
