كيفن ماير: يجب أن تخاف وسائل الإعلام القديمة ، “مركز الجاذبية في الشباب ليس هوليوود”
شمعة وسائل الإعلام Co-Ceo و Top Disney Exec كيفن ماير جلس لإجراء محادثة حوار Paley واسعة النطاق يوم الاثنين ركز بشكل كبير على كيفية رؤية وسائل التواصل الاجتماعي التي تؤثر على هوليوود.
“مستقبل رواية القصص مع كيفن ماير” ، خاضعا متنوعبدأت Janelle Riley في Beverly Wilshire ، بمشاركة ماير في ديزني التي تكتسب Marvel وقراره بمغادرة ديزني في عام 2020 بعد الإشراف على إطلاق Disney+ الرئيس التنفيذي لشركة Talok.
“الناس في [TikTok owner] لقد حاول Bytedance تجنيدني لفترة طويلة ، أولاً ليكون المدير المالي لـ Bytedance ؛ وأوضح: “لقد أحببت ديزني ولم أرغب في المغادرة ، وأعتقد أن لدي مستقبلًا جيدًا حقًا ، وهو ما فعلته.” وبعد ذلك عندما لم أحصل على وظيفة الرئيس التنفيذي ، كان الأمر عامًا جدًا حيث كان Bob Chapek واختاروا الرجل الآخر – كل هذا يحدث ، كل شيء جيدًا ، لا أحد يحصل على الوظيفة ، لا يمكن أن يشتكي من ذلك – لقد قالوا ، لماذا ، لماذا لا تصبح رئيسًا للمدير التنفيذي؟ ”
قال ماير إنه رأى أن تيخوك “مستقبل سرد القصص” مع خوارزمية التطبيق القوية ، ولكن غادر الشركة بعد بضعة أشهر فقط “لأن ترامب كان يغلقنا وأصدر أوامر تنفيذية أغلقت Tiktok. كان من الصعب جدًا أن نكون مسؤولًا تنفيذيًا أمريكيًا وأن نكون رئيسًا لتلك الشركة.”
ثم استمر في إطلاق شركة Candle Media لشركة الترفيه مع زميله السابق في ديزني Exec Tom Staggs ، حيث أدرك قيمة المحتوى المستقل حيث كانت الاستوديوهات تقوم بمشاريع وتبيعها فقط لخدمات البث الخاصة بهم ، في “ما أسميه العمودي لهوليوود أن بوب بوب [Iger] وبدأت ، في الواقع “.
ولكن عندما توقف Netflix نمو المشترك في عام 2022 وبحث وول ستريت عن الربحية من اللافتات ، وأشار ماير إلى وجود “انكماش كبير في مقدار المحتوى الذي تم شراؤه من استوديوهات مستقلة” و “كان من الصعب للغاية بيع المحتوى إلى اللافتات الآن مما كان عليه قبل ثلاث سنوات عندما تم إطلاقنا”. أكبر العقارات في Candle Media هما ريس ويذرسبون مرحبا أشعة الشمس وشركة Moonbug Entertainment للوسائط الإعلامية للأطفال ، والتي تقع وراء الضربة كوكوميلون.
وقال ماير: “معظم عمليات الاستحواذ التي سنقوم بها ستكون على جانب أقام القمر” ، والتي لديها ثاني أكبر قناة على YouTube ، ووفقًا لـ Exec ، كوكوميلون كان أكبر عرض على Netflix منذ عام 2021.
بعد تجربته في Tiktok ، أمضى Mayer الكثير من المحادثة في مناقشة صناعة الترفيه المتغيرة ، مشيرًا إلى أنه “أعتقد أن المزيد من المؤثرين أصبحوا نوعًا من المشاهير للشباب ، أكثر من ذلك بكثير من أن يكون الأمر أكثر من الأفلام والنجوم التلفزيونية” ، وعلى الرغم من أن “المؤثرين قد يكونون أكثر من أي وقت مضى”.
كما أكد على كيف أن “مركز الجاذبية في الشباب ليس هوليوود” في عام 2025 – التي تجاوزتها وسائل التواصل الاجتماعي وتيخوك والمؤثرين – و “إنها الآن الرياضيات الآن” التي ستقلل هوليوود.
وقال “هل ستختفي؟ لا.
“ليس فقط هوليوود أقل وأقل صلة وأقل وقتًا تقضيه في ذلك ، بل إن الوقت الذي يقضيه أقل ربحية” ، تابع ماير. “لذلك هناك تحدٍ علماني كبير للغاية تواجهه الصناعة ، وأعني أنه كان هناك بعض المنبه ولكن ليس كافيًا. هذا مقلق للغاية.”
وأضاف أن وسائل الإعلام القديمة يجب أن تكون “قلقة للغاية” ويرى المسار إلى الأمام من خلال الحصول على “في يوتيوب بشكل كبير” ، إلى جانب “شهية لضغطات الترفيه التقليدية الطول ، من الأفضل أن تكون متباينة للغاية ، ولهذا السبب اشترينا Hello Sunshine”.
استخدم ماير أيضًا الدردشة لتكوين الذكاء الاصطناعي – “لا أعتقد أن الذكاء الاصطناعى سيحل محل الإبداع والإبداع للبشر ، لكن يمكن أن يزيدها ، وفي بعض الشركات تحل محلها. لذلك أعتقد أن هذا كان مصدر قلق صحيح” – وتنبأت أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي سيتعين عليها قريبًا أن تدفع منشئيها بطريقة ذات معنى ، كما أن YouTube.
وقال: “يدفع YouTube نصف إيراداتها للمحتوى ، بالإضافة إلى أو ناقص”. “يتمتع Tiktok و Instagram بهذا المحتوى المجاني ، فهي تجني الكثير من المال في الإعلان. لا يريدون بالضرورة دفع المبدعين ، لكن سيتعين عليهم في مرحلة ما.”
