لا يمكن أن يكون توقيت تعريفة ترامب أسوأ بالنسبة لهوليوود

أعلن الرئيس ترامب بعد ظهر يوم الأربعاء ما أسماه “يوم التحرير”: الإعلان عن تعريفة واسعة النطاق جادل بأنه سيعيد توازن الأمر التجاري العالمي ، وبكلماته تجعل أمريكا غنية.

كان العديد من المديرين التنفيذيين الترفيهي يراقبون بالتأكيد ما حدث عن كثب ، وهم لا يشعرون بالثراء.

قد لا يتم بناء أعمال الإعلام على السلع المادية المستوردة ، ولكن العديد من أكبر المعلنين لها ، وبدأت الأعمال الإعلانية بالفعل في الشعور بالألم ، ومصادر متعددة على جانب الشراء وجانب البيع Tell مراقب هوليوود.

بعض التخصص دعاية بدأت الفئات ، بما في ذلك السيارات ، والسلع المعبأة للمستهلكين والمواد الغذائية والمشروبات ، في إعادة النظر في إنفاقها لأنها تتجول في الأرقام لمعرفة كيفية تأثير التعريفات التي تلوح في الأفق-وإمكانية حرب حرب تجارية شاملة-على أعمالهم. في الوقت نفسه ، فإن الانخفاض المحتمل في السياحة من كندا وأوروبا لديه القدرة على إضعاف قطاع السفر ، حيث تتنافس شركات الطيران والفنادق على دولارات المستهلك.

يقول مصدر وسائط رفيع المستوى: “إنها حقًا عاصفة مثالية من الأخبار السيئة” ، مشيرًا إلى أنه على الرغم من أن التسعير الحالي للبعثر على ما يرام في الوقت الحالي ، فإن التوقعات لا تبدو ساخنة للباقي من العام.

تؤثر التعريفات على كل بلد ، مع كل شيء بدءًا من المواد الغذائية والسيارات إلى الإلكترونيات والمواد الخام المقرر أن تتأثر عندما تدخل الرسوم الجمركية. انخفضت العقود الآجلة في سوق الأوراق المالية بعد أن أعلن ترامب عن التحركات.

في الأسبوعين الماضيين فقط ، قام كل من محلل الإعلان المؤثر براين ويسر وشركة Media Intelligence Magna بتخفيض توقعات نمو الإعلانات لعام 2025.

خفض Wieser توقعاته 2025 إلى 3.6 في المئة ، بانخفاض من 4.5 في المئة في ديسمبر. خفضت Magna نظرتها إلى 4.3 في المئة بانخفاض من 4.9 في المئة سابقا. نعم ، إنهم يتوقعون أن ينمو أعمال الإعلانات ، ولكنه سيمثل الأرجوحة الهبوطية الحادة من عام 2024 ، وكل هذا النمو سيأتي من عمالقة التكنولوجيا مثل Google و Meta.

“في ديسمبر / كانون الأول ، كتبنا حوالي عام 2025 في أعقاب الانتخابات الفيدرالية الأمريكية التي أنتجت ما بدا لنا كنتيجة سلبية لصناعة الإعلان بالنظر إلى تفضيلات السياسة المفصلة للإدارة الواردة” ، كتب ويسر. “في الوقت الحالي ، ما يقرب من ثلاثة أشهر من العام ، ما يمكننا رؤيته هو اليقين من العوامل السلبية الإضافية ، بما في ذلك التقلبات حول سياسات التجارة وتهديد أكثر تطرفًا لتزويد السلاسل واتخاذ القرارات للشركات مما توقعنا سابقًا.”

وكتب فنسنت ليتانج ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Magna في الاستخبارات العالمية للذكاء العالمي ، “لقد أدى الانخفاض المؤقت – الذي نأمل أن يكون تراجع الثقة – إلى تمييز ديناميات سوق الإعلانات ، مما دفعنا إلى مراجعة توقعات النمو لدينا لعام 2025”. “على الرغم من أنه لا يزال من المتوقع أن ينمو الإنفاق الإجمالي في الأرقام المتوسطة ، فإن مبيعات الإعلانات الرقمية ستستمر في تجربة نمو رفيع المستوى. في المقابل ، قد تواجه معظم القنوات الإعلامية التقليدية إيرادات الإعلانات الراكدة هذا العام.”

حتى عمالقة التكنولوجيا ، ومع ذلك ، ليسوا محصنين. كتب مايكل ناثانسون من Moffettnathanson في مذكرة في 31 مارس على YouTube أنه حتى مقطع الفيديو الذي يدعمه الإعلان ، من المحتمل أن يشهد نموه معتدلًا.

وكتب ناثانسون: “في حين أن وصول المنصة المتوسع بين التركيبة السكانية الأقدم يعزز إمكانات تسييله ، فإننا نعتقد أن العرض المتزايد من الانطباعات عبر النظام الإيكولوجي CTV الأوسع يمكن أن يمارس ضغطًا هبوطًا على تسعير الإعلانات ، مما يعوض تلك المكاسب”. “بالإضافة إلى ذلك ، قد تضع بيئة الاقتصاد الكلي الأكثر ليونة الضغط على ميزانيات الإعلانات على مستوى الصناعة. ونتيجة لذلك ، فإننا نقوم الآن بإعداد إيرادات الإعلانات الخاصة بـ YouTube للنمو في الأرقام المزدوجة المنخفضة خلال السنوات القليلة المقبلة.”

بالنسبة للعديد من شركات الإعلام التقليدية (مثل عمالقة الترفيه) ، يبدو أن القلق الإعلاني هو الغضب في الوقت الحالي ، وسيكون النمو المنخفض من الرقمين حلمًا.

على الرغم من الكآبة والتهوية من المديرين التنفيذيين ومحللي الإعلانات ، لاحظ ديفيد كارنوفسكي من JPMorgan في تقرير في 28 مارس أنه لم يكن هناك “أي نعومة لوحظ حتى الآن” في سوق الإعلانات ، حيث يعد التلفزيون المحلي استثناءً ملحوظًا بالنظر إلى الاعتماد الشديد على إعلانات السيارات.

ومع ذلك ، إذا كان هناك بطانة فضية لشركات الإعلام التقليدية ، فإن البرمجة الرياضية – التي تميل جميعًا إلى حد كبير – يجب أن تشعر بدرجة من الحماية من أي فوضى ، بالنظر إلى الطلب القوي المستمر. يقول كل من المصادر الجانبية للشراء والبيع أن الطلب على الرياضة الحية يستمر بلا هوادة.

وكتبت جيسيكا ريف إيرليتش ، محلبة بنك أوف أمريكا في تقرير الأمازون ، مما تسبب في أن يتكشف المخزون ، “لا تزال الرياضة قوية بينما لا تزال تتدفق الفيديو من خلال تأثير زيادة العرض في السوق” ، مضيفًا أنه لا يزال يتصارع في دفق السوق.

وكتبت كارنوفسكي: “بالنسبة للإعلانات ، أبرز المسؤولون التنفيذيون طلبًا قويًا للرياضة على الخطي والبث ، في حين يبدو أن الأخبار قوية حيث تكون التصنيفات أعلى ، مع استغلال العائق الوحيد على النمو”. “تم وصف الترفيه الخطي على أنه جيد مع مبعثرات أعلى من الأسعار المسبقة. ويبدو أن الدولارات تنتقل من الترفيه الكبلي إلى الأخبار/الرياضة للوصول إلى الاستهداف. لقد شهد الأخير CPMs الاكتئاب نتيجة لذلك ، على الرغم من أن هذا يبدو أنه قد وصل إلى القاع.”

ومع ذلك ، لا يمكن أن يكون توقيت التعريفات والتراجع أسوأ بالنسبة لشركات الترفيه ، والتي ستبدأ محادثاتها السابقة مع مشتري الوسائط في الأسابيع المقبلة. ال مقدما هي عند الالتزام بالإعلان مليارات الدولارات في الإنفاق لتأمين أفضل الأسعار وأفضل البرمجة.

يقول أحد المديرين التنفيذيين للإعلان الترفيهي إنهم يعتقدون أن العروض التقديمية لهذا العام ستميل إلى الرياضة والمناسبات الحية لمحاولة تخفيف المخاوف الأوسع في السوق. كما يتوقعون تأمين التزامات من المشترين بالإنفاق على بعض البرمجة الترفيهية (على الأقل عند البث) من أجل ضمان المخزون الرئيسي على أفضل الأحداث الرياضية. NBC ، على سبيل المثال ، سيتم بيع Super Bowl للعام المقبل ، أولمبياد الشتاء وعودة الدوري الاميركي للمحترفين على NBC.

في هذه الأثناء ، يقول مصدر من جانب الشراء إن العملاء بدأوا يفكرون في المكان الذي سيعطيون الأولوية للشراء إذا كان الاقتصاد يتدهور ، أو إذا كانت التعريفات تؤثر على عروض المنتجات. من المحتمل أن تلتصق الرياضة ، حيث من المحتمل أن تصبح الترفيه أكثر تركيزًا واستهدافًا. بالنظر إلى مسار الاقتصاد (رفع جولدمان ساكس خطر الركود لمدة 12 شهرًا إلى 35 في المائة في 31 مارس) ، قد تخاطر بعض العلامات التجارية بخطر نقل المزيد من ميزانياتها إلى سوق الانتثار ، حيث تكون الأسعار والمخزون أكثر مرونة.

وعلى الرغم من أن الأمر لم يؤتي ثماره بعد ، إلا أن المديرين التنفيذيين لا يزالون يعبرون أصابعهم لأن أمين HHS Robert F. Kennedy Jr. الذي لم يعد له حظر الإعلان الصيدلاني حقيقة واقعة.

كتب كارنوفسكي أن المديرين التنفيذيين الذين تحدثوا إليهم “لم يشعروا بأي قلق” بشأن هذه القضية ، “مع الإشارة إلى أن الضغط على الضغط على الحظر سيكون شاقًا ، وفي أسوأ سيناريو سيكون هناك طلب بديل (خاصة بالنسبة للرياضة)”.

بالطبع ، لا يمكن للرياضة وحدها أن تنقل شركة إعلامية من خلال انكماش اقتصادي ، وكما لاحظ مصدر الجانبية الشراء ، عندما تصبح الأوقات صعبة ، فإن ميزانيات الإعلان هي أول الأشياء التي يتم قطعها. ومن المحتمل أن تكون شركات الترفيه الأقل إثارة للدهشة والتي ستشعر بالقرصة أولاً.