فيما يلي الطرق التي يمكن أن تؤثر بها التعريفات والأسواق والركود المحتمل على هوليوود

كل شركة ترفيهية في مجال الإعلان الآن ، من YouTube و Netflix إلى Disceny و Warner Bros. Discovery. وفي فترة الركود ، تعد ميزانيات الإعلان من بين أول الأشياء التي سيتم تخفيضها. مثل مراقب هوليوود لاحظت سابقا، لا يمكن أن يكون توقيت الاضطرابات أسوأ بالنسبة للشبكات ، حيث من المقرر أن تبدأ الشبكات والتداول لبدء محادثاتها المقدمة مع المعلنين في الأسابيع المقبلة.

ستتأثر شركات البضائع وتجار التجزئة المستهلكين بشكل مباشر من خلال التعريفات ، ومن المحتمل أن تعيد تقييم إنفاقها ، بينما سيتم تحدي شركات التكنولوجيا مع وارداتها الخاصة (مثل منتجات Apple) أو مسرحيات التجارة الإلكترونية (أي Power Amazon و Meta ، من بين أمور أخرى). من المحتمل أيضًا أن يتأثر قطاع السفر.

مع عدم اليقين الهائل ، سيشعر سوق الإعلانات بالألم ، على الرغم من المدة ، وكم من الوقت ، ومدى الانتشار.

من المؤكد أن أعمال البث اليومية ستُعيق بشكل خطير في انكماش الإعلان. لكن العمل يمكن أن يستفيد أيضًا من بيئة الركود. في عالم يشدد فيه الإنفاق ، يمكن أن تقوم خدمات البث مثل Netflix و Disney+ بتقديم قيم مقنعة ، مما يوفر ترفيهًا لا نهاية له بسعر محدد معقول. وبعبارة أخرى ، يمكن أن تستفيد اشتراكات التدفق في هذه البيئة ، كما فعلوا في الأيام الأولى من الوباء المتجول (وإن كان ذلك دون عالق الجميع داخل منازلهم طوال اليوم).

ولكن هناك مخاطر مرتبطة: من السهل الاشتراك في خدمات البث ، ولكن بنفس القدر من الإلغاء. وفي عالم يكون فيه العميل مرتفعًا بالفعل ، يمكن للركود أن يتفارق ، مما يجعل من الصعب الاحتفاظ بالمشتركين ، الذين يمكن أن يأتيوا ويذهبون إلى الشهر أثناء البحث عن أجرة جديدة.

يمكن أن تزدهر خيارات البث المجاني ، على الرغم من التوقعات الإعلانية القاتمة ، حيث يتدفق المزيد والمزيد من الناس إليهم في البحث عن القيمة ، وربما يتجولون. سيكون YouTube مستفيدًا واضحًا ، بالطبع ، لكن من المحتمل أن ترى Fox’s Tubi و Paramount’s Pluto وغيرها من القنوات السريعة عثرة في المشاهدة.

مع تشديد شركات الترفيه أحزمةها ، من المحتمل أن تنخفض ميزانيات البرمجة. ولأن كل شركة تستثمر أكثر في الرياضات الحية ، فإن هذه التخفيضات ستأتي على حساب برمجة الترفيه.

لماذا؟ تكاليف الرياضة الحية ثابتة في الغالب.

NBC ، على سبيل المثال ، ستدفع الدوري الاميركي للمحترفين حوالي 2.45 مليار دولار سنويًا لمدة 11 عامًا من أجل حقوق ألعابها ، وسوف تحتاج إلى إنفاق مئات الملايين الإضافية سنويًا لإنتاج البرمجة الاستوديو للألعاب والكتف. لا يوجد مجال لهذه الميزانية للانخفاض بشكل مفيد.

عندما تنظر إلى جميع صفقات الحقوق الرياضية التي تلتزم بها شبكات التلفزيون الكبيرة والبث ، بين الدوري الاميركي للمحترفين و NFL وكل شيء بينهما ، فإن القدرة على تغيير الميزانيات حول الجانب الترفيهي من المحفظة. توقع عدد أقل من المشاريع النصية حيث تركز اللافتات والشبكات على الرهانات الأكثر أمانًا ، وربما المزيد من الاعتماد على العروض غير المسموح بها لتصوير ساعات أخرى من البرمجة من نفس دلو الميزانية.

جلب المشهد بعد الوصاية معها موجة مد من الطلب المكبوت على الأحداث والخبرات الحية. لقد ازدهرت الحفلات الموسيقية (بالنظر إليك Taylor Swift) ، والأحداث الرياضية ، والحدائق الترفيهية (HI ، Disney) وغيرها من الشركات التجريبية ، حيث حققت إيرادات قياسية لشركات مثل Live Nation ، وتسبب في تدفق الاستثمار في هذه المساحة.

يجب أن يذهب دون القول أنه في حالة ركود ، تعد تذاكر الحفلات الموسيقية والكلمات باهظة الثمن من بين أول ما تُقطع الأسر من ميزانياتها. ستكون هناك دائمًا تذاكر متميزة للأحداث ، ولكن في السوق المتغيرة ، لا يمكن أن تقف الأسعار المفعمة بالحيوية للتذاكر العادية. وبالمثل ، سيتم تخفيف رحلات المتنزهات باهظة الثمن إلى أمثال Disney World و Universal Studios ، حيث تتخلل الصفقات والعروض.

وكما لاحظ بوب إيجر الرئيس التنفيذي لشركة ديزني في اجتماع تحرير ABC News في 3 أبريل ، تتطلب ديزني الصلب والمواد الخام الأخرى لبناء أسطولها الجديد من سفن الرحلات البحرية ، ناهيك عن عوالمها الجديدة في حديقة الجذب.

هناك عدد قليل من الدولارات أسهل في كسبها في هوليوود من صفقة ترخيص جيدة. تحتوي الاستوديوهات والشبكات وخدمات البث على IP قيمة ، وسيحب الكثير من مصنعي المنتجات الاستهلاكية الاستفادة من هذا الملكية الفكرية لبيع المزيد من البضائع. الألعاب والمكياج والألعاب والملابس: قم برحلة إلى Walmart أو Target وحساب عدد المنتجات التي تحمل تشبه امتياز أو شخصية شهيرة.

بالنسبة لشركة ترفيهية ، فهي شركة للأصول والإضاءة الاستثمارية. نعم ، تحتاج إلى التأكد من أن المنتج موجود في العلامة التجارية وتلبية مستوى الجودة ، لكنك لا تتعامل مع المخاطر (على الرغم من أن مخاطر العلامة التجارية هي قصة أخرى ، فقط انظر العام الماضي شرير دمية الإخفاق). ولكن عندما ترى أسهم في Mattel تغرق بأكثر من 14 في المائة ، و Hasbro بنسبة 11 في المائة ، يمكنك معرفة أن هناك مشكلة.

تلعب الألعاب والألعاب والملابس والمنتجات الأخرى GO أكثر تكلفة بكثير ، أو سوف تنهار الهوامش ، أو مزيج منها. يمكن تخفيض صفقات الترخيص وتركز صانعي المنتجات على الخطوط الأساسية ، أو قد تنخفض المبيعات ، مما يؤدي إلى خفض النقد السهل لحاملي IP.

انظر فقط إلى ديزني ، حيث يمثل الترخيص حوالي 5 في المائة من إيرادات الشركة ، ولكن 13 في المائة من دخلها التشغيلي ، يعكس الهوامش الغنية.

بالفعل يتطلع العديد من المديرين التنفيذيين المسرحيين إلى عام 2026 لسنة لتغيير أعمال السينما ، لكن الركود بالتأكيد لا يساعد في تحقيق أي وضوح للحظة. في الواقع ، يشير الماضي إلى أن الانكماشات الاقتصادية قد لا تكون مدمرة للمسارح كما يعتقد البعض.

لم يشهد حادث تحطم عام 2008 انخفاض شباك التذاكر بنسبة 0.3 في المائة ، بينما ارتفع في عام 2009 بنسبة 10 في المائة (2010 و 2011 شهدت انخفاضات طفيفة للغاية). لم يكن لحادث DOT COM في عام 2000 أي تأثير واضح على شباك التذاكر. في أواخر الثمانينيات من القرن الماضي ، لم يفعل تحطم طائرة الأسود يوم الاثنين سوى نمو شباك التذاكر ، والذي ظل ثابتًا في 1987-1989. في الوقت الذي يتراجع فيه الناس في الحفلات الموسيقية والإجازات الفاخرة ، ربما تكون رحلة إلى الأفلام بديلاً أقل تكلفة؟

من ناحية أخرى ، شهدت السنوات القليلة الماضية أصحاب المسرح يميلون إلى تنسيقات متميزة مثل IMAX و 4DX ، وشحن الأسعار الممتازة للتمهيد. في حين أن كل شخص من المديرين التنفيذيين الاستوديو إلى مالكي المسرح يعرفون أن التجربة المسرحية يجب أن تكون أفضل مما يمكن للمستهلكين الحصول عليه في المنزل ، فقد أصبح أيضًا أكثر تكلفة بكثير للقيام برحلة إلى الأفلام بفضل هذه العروض الجديدة.

لا تتفاجأ إذا أصبحت المزيد من التذاكر المخفضة ، ربما حتى بالنسبة للشاشات المتميزة ، أكثر شيوعًا. سواء كان ذلك يساعد أو يؤذي شباك التذاكر غير واضح.

في حين أن معظم أعمال الترفيه ليست مبنية على السلع المادية ، إلا أن هناك قطعًا متصلة. أجهزة التلفزيون ، بعد كل شيء ، لا تزال تكلف المال. وتميل تلك الجديدة إلى WiFi-tabled و SRIVER BIG من مستخدمي البث الجدد.

يمكن أن ترى البث العصي والمربعات من Roku و Apple و Amazon و Google ارتفاع أسعارها ، وفي نفس الوقت تسقط الإعلان ، يتم بيع معضلة بالنظر إلى تلك الأجهزة بشكل أساسي بتكلفة ، على أمل تعويضها بالإعلانات لاحقًا.

وألعاب الفيديو وأجهزة ألعاب الفيديو هي بالفعل منتجات متميزة ، وستصبح أكثر تكلفة فقط في عالم تعريفي. لقد تأخرت Nintendo بالفعل من طلبات Switch 2 ، مشيرة إلى “التأثير المحتمل للتعريفات وظروف السوق المتطورة”.

كان العديد من المديرين التنفيذيين في وول ستريت يتجولون في احتمال اندماج الانتحاد في إطار الإدارة الجديدة. ولكن لم يقتصر الأمر على إنفاذ مكافحة الاحتكار ، ولكن انخفاضات سوق الأوراق المالية قد وضع صفقات على الجليد.

StubHub توقف عن الاكتتاب العام وسط اضطرابات السوق ، على الرغم من أنها على استعداد لإعادة شركها بمجرد استقرار الأمور. مع وجود الكثير من عدم اليقين في أعمال التشغيل والأسعار الإجمالية ، لن يكون مجرد الاكتتابات الاكتتابات التي تتوقف.

توضح البيانات من مجموعة بوسطن الاستشارية أن نشاط M&A يتباطأ وسط الانكماش الاقتصادي ، حيث أن التقييمات والأساسيات تصبح من الصعب تحديدها والتنبؤ بها. يصبح الرؤساء التنفيذيون والمجالس مترددين في البيع بأسعار مطلقة (باستثناء حالة طوارئ مالية في شركتهم ، بالطبع). هل يريد ديفيد زاسلاف أن يقطع صفقة لاكتشاف وارنر بروس.

حتى Tiktok أصبح من الصعب بيعه ، حيث يستخدم ترامب الآن التعريفة الجمركية كنقطة رافعة ضد الصين لمحاولة إجبار الصفقة. أصبحت معرفة القيم الجديدة ، هوامش الربح الجديدة ونماذج الأعمال الجديدة أكثر صعوبة ، وستنخفض الصفقات نتيجة لذلك.