مرة واحدة ، كانت الفضيحة استراتيجية. تم تنسيق الخلاف هوليوود ، براقة ، و – بشكل حاسم – تسيطر عليها. اليوم ، إنهم فوضويون ، في الوقت الفعلي ، وذوي السمعة. ما كان يستخدم لبناء العلامات التجارية الآن يخاطر بتفجيرها.
بصفتي منتجًا سابقًا تلفزيون الواقع – والآن مدربًا للإبداع والشخصيات العامة – رأيت هذا التحول عن قرب. في التلفزيون ، يمكننا تشكيل التوتر في السرد. في هوليوود القديمة ، نحت الدعاية فضيحة إلى إرث. لكن الآن؟ لا يوجد تشكيل. فقط لقطات الشاشة ، والمضاربة ، والتمرير. لا تتكشف صراعات المشاهير اليوم – فهي تفجر عبر منصات لا يمكن لأحد السيطرة عليها.
ما بدأ كهمشات من التوتر المحدد بين النابضة بالحيوية و Baldoni-الغرور المتصاعد ، والاختلافات الإبداعية-صعد إلى حريق العلاقات العامة الكاملة. اتهمت بالدوني المليئة بتعزيز بيئة عمل سامة والانتقام من مخاوفها. أطلق فريقه النار ، واصفاها “صعبًا” و “تلاعب”. وبدلاً من التعامل مع الغرف الخلفية أو المفاوضات من وراء الكواليس ، انتهت الدراما عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتم تشريحها في الوقت الفعلي من قبل الغرباء مع أضواء الحلقة ومقابض تويتر.
هذا بعيد كل البعد عن العصر الذهبي للخلافات المشاهير ، عندما جاء الصراع مع الغموض ، وكانت كل ضربة عامة جزءًا من لعبة أطول.
خذ بيت ديفيس و جوان كروفورد: عداءهم الأسطوري لم يغذي ثرثرة – إنه يملأ دور السينما. بحلول الوقت الذي كانوا يقاتلون فيه على مجموعة “ما حدث للطفل جين؟” ، كانت الخلاف قد تربط منذ عقود. قال ديفيس ذات مرة إن كروفورد “نام مع كل نجم ذكر في MGM باستثناء لاسي”. ورد كروفورد أن ديفيس كان “طفلًا مدللًا”. عندما ملأت Crawford غرفة خلع الملابس في ديفيس مع زجاجات Pepsi (حفر في ولاء Davis’s Coca-Cola) ، كانت الحرب-ولكن مع أحمر الشفاه وإضاءة الاستوديو. لم تكن مرارتها نهاية مهنية-لقد كان الذهب في شباك التذاكر.
Bette Davis (L) ، وجوان كروفورد ، اللذين لم يقم عداءه بالثرثرة ، فقد باع التذاكر.
Bettmann/Getty Images
الآن تخيل أن الخلاف يلعب على X. لن نحصل على أسطورة معسكر. لقد حصلنا على رسائل البريد الصوتي المتسارحة ومقاطع الفيديو المحببة ومقاطع الفيديو والتماس change.org لإلغاء واحد أو كلاهما.
تنطبق الخيمياء نفسها على مثلث ديبي رينولدز – إدي فيشر – إليزابيث تايلور. عندما غادر فيشر “حبيبتي أمريكا” رينولدز لتايلور ، تم كتابة التعاطف العام من الناحية العملية. كان رينولدز الأبرياء. تايلور ، Femme fatale. فيشر؟ دور داعم في فضيحة خاصة به. تايلور لم تغرد شيئًا. تزوجت للتو من ريتشارد بيرتون ومشى في وضع الرمز.
حتى في العقد الأول من القرن العشرين ، عرفت النجوم كيفية عمل النظام. جاء طلاق مادونا وجاي ريتشي مع همسات هاجس كابالا وشاقة A-Rod. لكن أيا منهم لم يفلت. أصدرت مادونا mdna وتحولت حسرة إلى فن الأداء. جعل ريتشي شيرلوك هولمز واستعاد بهدوء ركنه البارد. دراماهم لم تحددهم – لقد أعادت توجيههم.
بحلول عام 2010 ، بدأت الشقوق في الظهور. تايلور سويفت و كاتي بيريعداء-على الراقصات الاحتياطية ، من كل الأشياء-كانت لا تزال تديرها جزئيا. أسقطت سويفت “الدم السيئ”. أجاب بيري مع “حزين سويش”. اختار المشجعون الجوانب ، علامات التجزئة ، ورأى كلا الفنانين أرقام البث. ولكن حتى ذلك الحين ، كان من الواضح: لم تعد وسائل التواصل الاجتماعي مجرد أداة. كان المد. ولم يعد بإمكان النجوم توجيه السفينة بالكامل.
طورت كاتي بيري وتايلور سويفت ، التي لا تزال قريبة من جوائز جرامي السنوية لعام 2010 ، “دماء سيئة” على ادعاءات الراقصات الاحتياطية المسلوقة.
Kevin Mazur/Wireimage
ثم جاء ديب مقابل هيرد – لحظة ثقافية حولت القواعد القديمة إلى الغبار. أصبحت دراما قاعة المحكمة الخاصة بهم Tiktok Entertainment. كانت الادعاءات ميم. تم استياء الشهادات. عانى كلا السائقين – ليس فقط بسبب ما قيل ، ولكن بسبب كيف أصبح التعرض الخام وغير المفلح.
مما يعيدنا إلى النابض بالحيوية وبالدوني. في عصر آخر ، كانت شائعات عن السمية على المجموعة قد تعاملت بهدوء من قبل الفرق ، خففت من خلال الاستراتيجية. اليوم ، يقوم المشجعون بتحليل نغمة في مقاطع الفيديو التي تم تسريبها وتسميات التسمية التوضيحية خلف الكواليس مع نظريات المؤامرة. “الحقيقة” ليست في عنوان – إنها في موضوع ، عنصر عمياء ، فيديو رد فعل Tiktok.
يدافع البعض عن حيوية ، مستشهدين بالتوترات السابقة مع المديرين. آخرون يدافعون عن بالدوني ، مستشهدين بسلوكها الصعب المزعوم على المجموعة. لكن في هذا المشهد الجديد الإعلامي ، لا يهم حقًا من “على حق”. ما يهم هو من يمكنه البقاء على قيد الحياة دوامة السردية. وبشكل متزايد ، لا أحد يفعل.
إذا كنت أنصح بالحيوية و Baldoni ، فأنا أخبرهم أن يتراجعوا. استعادة الصمت. لكنهم قد يكونون عمقًا جدًا. ونحن ، الجمهور ، مدمن مخدرات للغاية على الحطام.
في النهاية ، ليس فقط بليك الحيوية و جاستن بالدونيسمعة على الخط – إنها قدرة الصناعة بأكملها على تشكيل السرد على الإطلاق. عندما يصبح كل صراع مشهدًا جماعيًا ، تفقد النجوم السيطرة على صورهم ، وتفقد الاستوديوهات السيطرة على مواهبهم ، ويفقدون الدعاية السيطرة على المؤامرة. ما نشهده ليس مجرد عداء آخر في هوليوود – إنه انهيار تام للنظام نفسه الذي كان يحمي مرة واحدة من المشاهير المعبأة والمصقول.
وبدون هذا النظام؟ الفوضى لا تبني ضجة. انها مجرد حروق المهن.
